המדע הינו השיטה באמצעותה ניתן להשיג קידמה. למחקר מדעי יש כללים מוגדרים, ביקורות שצריך לעשות, שיטות מקובלות לניתוח נתונים וכמובן קבלת ביקורת עמיתים. עם זאת ישנם המון דרכים לעוות תוצאות ע"י שימוש בביקורות שגויות, ניתוחים סטטיסטיים לא מתאימים, הסתמכות על אפקט הפלצבו (אינבו) והסתרת חלק מהנתונים. דוגמאות למחקרים כאלו ניתן למצוא בקלות בכל יום בכל אמצעי התקשורת המרכזיים. איש מדע ממוצע יכול להבחין בעיוותים כאלו ללא כל קושי, אך לאדם הממוצע הדבר לא פשוט. בהרצאה שלפנינו מראה ד"ר בן גולדייקר כיצד חברות עושות שימוש בשיטות כאלו לעוות תוצאות על מנת למכור לנו את מרכולתן ולמה כדאי לנו לשים לב.
ההרצאה הוצגה על ידי ד"ר בן גולדאייקר במסגרת פרוייקט TED talks ותורגמה בידי סיגל תפארת